- Dette er en kamp om internetts sjel.

Slik oppsummerte Rob Flaherty, digital direktør for Joe Bidens presidentkampanje, hva som lå foran dem da han i april forklarte hvordan de skulle møte Donald Trump på sosiale medier.

Droppet Twitter

For der Trump er krass, spiss og uforsonlig i budskapet, spesielt på Twitter, la Biden-kampanjen seg på en helt annen linje: De skulle bekjempe Trump med kos og varme, skriver The New York Times, som gjennom intervjuer med mange i Bidens valgkampapparat drar opp hovedlinjene av kampanjens digitale strategi.

Nå kan man ikke slå fast at Biden vant valget på internett, men med valgresultatet i hånd, der Biden har fått over sju millioner stemmer mer enn Trump, er det nærliggende å konkludere med at Biden-kampanjen temmet Trump-kampanjens aggressive annonsering på blant annet Facebook. Det har trolig bidratt til Bidens gode resultat.

For å vinne fram på Facebook fant Biden-kampanjen ut at de måtte spisse budskapet. Derfor bestemte de seg for å kraftig nedprioritere president Trumps favorittsted på internett, Twitter.

Der Hillary Clinton i 2016 fikk masse kritikk for å ha vært for opptatt av eliten og høyinformasjonspublikummet på Twitter, var budskapet til Biden-kampanjen at det ikke er på Twitter det virkelige livet leves.