- Unge voksne verden rundt har vært en veldig sterk faktor for luksusvekst det siste tiåret, sier Gregory Boutte, digitaliseringssjef hos Gucci-eier Kering, til Reuters.

Den treden er i ferd med å snu, spesielt i Kina og USA. Henholdsvis rekordhøy arbeidsledighet blant unge (19,9 prosent) og skyhøy inflasjon sørger for at kjøpekraften til generasjon Z er lav. Det forklarer Kenneth Chow, ved konsulentfirmaet Oliver Wyman, til nyhetsbyrået.

Coronapandemien og Kinas nullsmittestrategi med knallharde nedstengninger har også truffet flere bransjer hardt - blant annet teknologi, som ofte ansetter unge.

- Dette kan være første gang en rekke unge voksne i Kina står overfor en slik økonomisk påvirkning, så det vil bli et testområde for hvordan disse forbrukerne kommer til å betale for luksusvarer framover, sier Show.

Ifølge han har flere luksusmerker senket salgsforventningene sine for det kinesiske markedet betraktelig, uten å nevne navn.

I tillegg er som kjent «Gen Z», født mellom 1996 og 2012, opptatt av miljø og bærekraft, i tillegg til at de ikke er like opptatt av tradisjonelle merkevarer som eldre generasjoner. De har vokst opp med internett, og lar seg ikke like lett friste av tradisjonelle reklamer - men heller influensere.