I Japan drikker unge voksne stadig mindre alkohol, og flere enn før drikker ikke i det hele tatt.

Tall fra skattemyndighetene viser at inntak av alkoholholdig drikke per innbygger har gått fra 100 til 75 liter årlig, fra 1995 til 2020.

Og når forskningen er klar på skadeeffekten alkohol har på folkehelsa og samfunnet, skulle man kanskje tro at myndighetene jubler av statistikken.

Alkogrep

Men nei, de vil få befolkningen til å drikke mer. Derfor har de igangsatt en nasjonal konkurranse, der målet er å få reversert trenden.

Kampanjen «Sake Viva!», bakket av skatteetaten, sikter på å sparke i gang en plan som gjør drikking mer attraktivt og gi industrien et løft, melder BBC.

Årsaken er økonomisk. Da pandemien traff landet stupte Japans skatteinntekter fra alkoholsalg med 110 milliarder yen, cirka 7,8 milliarder kroner etter dagens kurs, ifølge The Japan Times.

Vil få etterspørselen opp

Folks nye vaner, delvis forårsaket av pandemien, samt en aldrende befolkning har skyld i at drikkeraten fortsatt er lav.

Konkurransen er rettet mot 20 til 39-åringer, som oppfordres til å dele forretningsideer slik at alkoholetterspørselen blant deres jevnaldrende går opp - enten det er for japansk sake, shochu, whisky, øl eller vin.