Nadja Swarovski er oldebarn av Daniel Swarovski, mannen som grunnla luksusmerket for 125 år siden.

Under en bærekraftskonferanse i regi av CNBC denne uka leverte hun en oppsiktsvekkende løypemelding.

- Luksusmarkedet under coronapandemien har på et vis vært utrolig spenstig, uttalte Swarovski. Før hun utdypet:

- Foretak har benyttet muligheten til å kommunisere direkte med kundene på digitale plattformer.

Nedstengt, ikke utslått

Under pandemien ble som kjent mye av detaljhandelen i butikk stengt ned. Land etter land innførte strenge regler der bare butikker som solgte nødvendige og livsviktige varer fikk lov til å holde åpent. Luksusmarkedet er åpenbart ikke av den livsviktige sorten.

Det har likevel ikke vært noe hinder, ifølge Swarovski.

- Det har vært fantastisk å se hvordan moteindustrien har klart å løse denne utfordringen, framholdt juveldronningen, og viste til flere digitale kampanjer med moteshow og annen form for direkte kommunikasjon under pandemien.

Dette har dessuten et potensial til å sette varige - og mer bærekraftige spor - i hele motebransjen, framholder hun.